El SEO es el conjunto de estrategias y buenas prácticas que se suelen tomar en una página web para  para facilitar a las arañas de los buscadores a clasificar e identificar el contenido presentado en tu web y por tanto posicionarlo antes en las listas de resultados de los buscadores. Es decir, que si tu empresa se dedica a fabricar cinturones de cuero y un usuario busca en Google «Cinturones de cuero», saldrá tu empresa de primero.

Alguno detalles básicos para mejorar el posicionamiento de una página web son los siguientes:

1. El formato de las URLs. Es básico el uso de URLs amigables… pero las URLs amigables en muchos sitios tienen formatos diferentes. Uno de los más sugeridos es mostrar nombre de la web, categoría y contenido concreto; o en todo caso nombre de la web, categoría, subcategoría, … , subcategoría y contenido concreto (http://cinturonesdecuero.com/cuero/cinturon-grand_shepard). Si os fijais el nombre del artículo Cinturón Grand Shepard, cinturón está separado con – y grand shepard con _, ¿que diferencia hay? Pues le estamos diciendo a Google que cinturón es una palabra a parte y Grand Shepard son parte del mismo término.
2. La categorización del contenido. La estructura de la web es recomendable que conste máximo de 2 niveles. Estos dos niveles lo ideal es que sean accesible a través de menú y representen las principales áreas temáticas de la web.
3. Palabras clave. Además de que los artículos a través de la categoría se conozca sobre que temática tratan, las palabras clave ayudan a definir de una forma un poco más concreta el contenido de dicho artículo.  Un artículo por norma general es recomendable que conste de 2 a 3 palabras clave. Tampoco se debe introducir más de 5 palabras clave, la idea es mostrar que conceptos son muy importantes en dicho artículo.
4. Barra de migas de pan. Por norma general suele ser reconocido como una forma de mejora de «usabilidad» de la web, pero además sirve de guía para el crawler del buscador y es algo que los buscadores valoran positivamente que esté disponible. El camino de migas de pan representa por que páginas / categorías se ha pasado para llegar hasta ese artículo, facilitando la navegación por parte del usuario hacia atrás y una mejor clasificación del contenido para el crawler del buscador.
5. Contenido destacado. Un artículo además de tener su categoría, su título y sus palabras clave tiene más elementos que ayudan al buscador a identificar mejor y posicionar mejor un determinado contenido. En un artículo es importante destacar partes concretas del contenido, imagínate un párrafo en donde una importante frase es resaltada en negrita (usando la etiqueta <strong> y no <b>) indicarás al buscador que eso es importante. El uso de enumeraciones <ul><li> son importantes si es necesario usarlas. Pero si un artículo tiene una estructura con más de una subtemática, el uso de subtítulos <h2>, <h3>, <h4>, etc es muy importante.

Gran parte del trabajo del SEO es dejar muy claro en un determinado contenido, que es ese contenido y que representa cada parte de dicho contenido. Es la clave para que si buscas cinturones de cuero en Google aparezcan tus cinturones de cuero y no otros cinturones de cuero que pueda resultar menos claro que lo son.